做为城市形象传播的新品类，IP SHANGHAI备受瞩目。在众多的好奇心与疑惑中，它精准定位、作用、运营模式和实用价值，又被持续重新了解和评估。
最先，IP SHANGHAI并不是网络和新媒体，反而是政府主导、媒体运营、大家写作、销售市场参加的资源整合共享组织。他在城市形象的传播性能上与媒体一致，但别的面对，却与媒体拥有不同之处——比如，它即不存有舆论监督管理岗位职责，都不立即给予焦点新闻服务项目。
次之，IP SHANGHAI不是单纯的图片、视频资料库，它的产品原形、议题设置、传播能力及对IP市场理解和合理布局，与借助交易图片、视频、制作等素材内容为生版权交易商品，也天差地别。
IP SHANGHAI，以“看到数字空间的上海”为主要目标，面对全球征选视频、图片、响声、美文美句、出版发行、设计方案等优质以及各种城市形象IP和对外开放传播实例，向全球客户提供公益性和付钱IP资源分享、共享、传播服务项目，为IP内容生产者给予展现和交流空间、众筹项目协作设计创意落地机遇。
城市形象传播——中国开风气之先的信息化、众创空间型城市形象传播商品，以“每个人写作、每个人展现、人人分享”为核心价值。
资源整合共享——聚集视频、图片、响声、美文美句、出版发行、设计方案等各种网络资源，共享上海城市形象IP和对外开放传播实例。
内容服务——IP具体内容同创、验证、买卖、转换、传播服务项目。
“全球合作伙伴”——自APP发布时开始，新注册账户也将得到IP SHANGHAI“全球合作伙伴”个人数字证书。截止到2022年底，已经有600多家上海各种机构及2万余名技术专业原创者添加。邀请全球纪实片、拍摄、设计方案、日本动漫、歌曲等角度的组织与专业原创者变成IP SHANGHAI“全球合作伙伴”。
每日一签——开机屏每日优选一张上海美图照片/插图，供用户互动。
上海IP小故事——对焦“上海服务项目、上海生产制造、上海买东西、上海文化艺术”四大品牌，面对全球征选上海IP历史资料、小故事，团圆客户进行艺术创意、协作写作、分享著作权，不断创造更多具体内容IP。
IP SHANGHAI2023更新公告
一部分已经知道难题修补。
