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张继科曾是众多品牌的代言人，涵盖16家之多，据国内媒体透露，他的年度代言费高达约一千万人民币。在2016年里约奥运会后声名鹊起，那一年他的总收入达到了六千万人民币，期间合作的品牌包括但不限于美津浓、李宁运动鞋、安踏、可口可乐和燕京啤酒等。尽管后来因腰部伤病减少在国家队的活动，转而频繁亮相于超过20个综艺节目，但他的商业价值依然稳固，未受职业生涯变动的影响。
依据国家体育主管部门的指导原则，关于运动员参与商业代言的收入分配，应平衡国家利益、团队贡献和个人努力，大致遵循这样的分配方案：50%归运动员个人，以认可其直接贡献；15%分配给教练及对成功有显著贡献的队友，表彰他们的支持作用；另外15%纳入该项目的发展基金，旨在促进其长远发展；最后，20%划归运动员的培养单位，以此感谢并支持基层的体育建设。这样的安排旨在确保各方利益的均衡，同时激励整个体育生态的健康发展。
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