智慧树知到《走进广告世界（桂林理工大学）》章节测试答案

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智慧树知到《走进广告世界（桂林理工大学）》章节测试答案

第一章章节测试

1、《整合营销传播》的作者是（）。

A、菲利普·科特勒

B、唐•E•舒尔茨

C、大卫•奥格威

D、霍普金斯

正确答案：唐•E•舒尔茨

2、朋友之间平时的聊天、关怀、体贴是属于哪种传播（）。

A、自我传播

B、人际传播

C、组织传播

D、大众传播

正确答案：人际传播

3、乐百氏27层净化的广告是属于哪种定位类型？

A、功能定位

B、价格定位

C、品质定位

D、市场定位

正确答案：品质定位

4、在广告传播过程中，广告主能够控制的因素是：（）。

A、竞争条件

B、销售渠道

C、社会或文化环境

D、消费者个人素质

正确答案：销售渠道

5、不能在影剧院、会议厅、体育比赛场馆等公共场所设置的广告是（）。

A、食品

B、酒类

C、烟草

D、化妆品

正确答案：烟草

第二章章节测试

1、下列不属于市场营销“4C理论”中的4个C的是（）。

A、消费者

B、价格

C、方便

D、沟通

正确答案：消费者

2、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

A、品质定位

B、形象定位

C、市场定位

D、色彩定位

正确答案：市场定位

3、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（）。

A、广告=美人+好话+商品

B、树立企业或品牌形象

C、商品分析

D、广告定位理论

正确答案：广告定位理论

4、广告定位主要有（）策略两大类。

A、市场定位

B、实体定位

C、观念定位

D、逆向定位

正确答案：实体定位|观念定位

5、提出4CS理论的人物是（）。

A、罗伯特·E·劳特鹏

B、大卫·奥格威

C、考尔金思

D、乔治·盖洛普

正确答案：罗伯特·E·劳特鹏

第三章章节测试

1、明清时期商业广告的代表是（）。

A、招牌与音响

B、招牌和对联

C、招牌与书籍

D、招牌与印刷

正确答案：招牌和对联

2、从（）开始，全国范围内逐步恢复了广告业务。

A、1977年初

B、1979年初

C、1978年初

D、1976年初

正确答案：1979年初

3、在我国，（）其产生的时间早于“商品广告”。

A、社会广告

B、形象广告

C、口头广告

D、印刷广告

正确答案：社会广告

4、近现代广告的发展是以（）为中心的。

A、欧洲

B、美国

D、欧美

正确答案：欧美

5、商人直接把商品样品挂在店铺门前。如卖绒线的、毛线的把各色各种绒线匝、毛线匝挂在门前，木炭铺悬挂一捆质地好的木炭，这种广告叫做（）。

A、旗帜广告

B、悬物广告

C、陈列广告